เป๊ปซี่ได้กองเรือดำน้ำโซเวียตมาอย่างไรกลายเป็นพลังทางทหารที่ทรงพลัง

ที่ไหนที่คุณถามว่าชิ้นเหล็กที่มีราคาแพงเช่นนี้มาจากมือของเอกชนได้ไหม? มันอยู่ในช่วงปลายทศวรรษที่แปดดังนั้นคำตอบจึงชัดเจน: แน่นอนจากสหภาพโซเวียต

ฉันจำได้ว่าตอนที่ฉันยังเด็กอยู่ในช่วงนั้นโซเวียตรัสเซียนั้นมีแผงขาย Pepsi-Cola สีแดงและสีน้ำเงินทุกที่ ทุกคนถือว่าโซดาต่างประเทศดีกว่าน้ำมะนาวและดัชเชสในประเทศ แต่ฉันก็ไม่ชอบเครื่องดื่มใด ๆ ฉันยังเด็กและฟองสบู่ก็สร้างความรู้สึกไม่พอใจในปากของฉัน จากนั้นฉันก็ไม่รู้ว่าเรื่องราวที่น่าสนใจคืออะไรที่อยู่เบื้องหลังการปรากฏตัวของโค้กอเมริกันในเมืองโซเวียต อย่างไรก็ตามบางทีจากนั้นฉันก็ไม่ได้รู้สึกว่ามันน่าสนใจ

ตัวละครหลักของเรื่องนี้คือโดนัลด์เคนดัล เขาเกิดในปี 1921 ในรัฐวอชิงตัน (ตอนนี้เขาอายุ 97 ปี!) โดนัลด์รับใช้ในกองทัพเรือในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองและหลังจากเขาได้ทำงานที่ Pepsi-Cola ซึ่งเขาขึ้นสู่ตำแหน่งรองประธานาธิบดีอย่างรวดเร็ว เขารับผิดชอบด้านการขายระหว่างประเทศของ บริษัท

ในปี 1959 นิทรรศการแห่งชาติอเมริกันจัดขึ้นในกรุงมอสโก บริษัท อเมริกันแสดงให้เห็นว่าพลเมืองโซเวียตประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมอุตสาหกรรมของสหรัฐ ในความคิดริเริ่มของเคนดัลล์เป๊ปซี่ - โคล่ากลายเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่เข้าร่วม ก่อนการเปิดนิทรรศการเขาได้พบกับ Richard Nixon ซึ่งตอนนั้นเป็นรองประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา เคนดัลล์รู้ว่าในวันเปิดงานนิกสันจะตรวจสอบนิทรรศการกับครุสชอฟและเขาก็มีคำขอเล็ก ๆ น้อย ๆ ความจริงก็คือนักธุรกิจอธิบายต่อรองประธานว่ายอดของ Pepsi-Cola นั้นขัดกับการมีส่วนร่วมของ บริษัท ในการจัดนิทรรศการ แต่เคนดอลไม่ได้ฟังพวกเขาและทำให้อาชีพของเขาตกอยู่ในอันตรายโดยหวังว่าจะประสบความสำเร็จ เกณฑ์ความสำเร็จนั้นเฉพาะเจาะจงมากสำหรับเขา - เขาต้องการรูปถ่ายของครุชชอฟที่ดื่มเป๊ปซี่ เคนดัลล์ขอให้นิกสันขอความช่วยเหลือในเรื่องนี้

นิกสันไปพบ ในระหว่างการตรวจสอบนิทรรศการนิทรรศการ "Kitchen Debate" อันโด่งดังได้เกิดขึ้นแล้วโดยไม่ได้ตั้งใจรองประธานฯ ได้นำเลขาธิการคนแรกมาที่ศาลา Pepsi-Cola

แต่ Nikita Sergeevich จะต้องการลองเครื่องดื่มจากต่างประเทศหรือไม่? จากนั้นเคนดัลล์ก็เริ่มกลอุบาย เขาสั่งให้นำน้ำมาจากสหรัฐอเมริกาและเครื่องดื่มบางชนิดทำโดยผสมน้ำเชื่อมแป๊ปซี่ - โคล่ากับน้ำอเมริกัน สำหรับส่วนที่เหลือเราใช้น้ำในท้องถิ่น แทนที่จะถามครุสชอฟว่าเขาต้องการลองเป๊ปซี่หรือไม่เคนดอลถามว่าเขาชอบเวอร์ชั่นที่มีน้ำในประเทศหรือนำเข้า แน่นอน Khrushchev เลือกเครื่องดื่ม "พื้นเมือง" ซึ่ง Kendall กำลังพิจารณา

พ่อเล่าให้ฉันฟังหลายครั้งว่าเขาไปจัดแสดงนิทรรศการนั้นและลอง Pepsi-Cola ที่นั่นได้อย่างไร เขาไม่ชอบเธอเหมือนกัน
อันเป็นผลมาจากการพบกับผู้นำโซเวียตความนิยมทางการเมืองของนิกสันเพิ่มขึ้นอย่างมากและอีกหนึ่งปีต่อมาเขามีส่วนร่วมในการเลือกตั้งประธานาธิบดี จริงเขาสูญเสียพวกเขาไปยังเคนเนดีวัยเยาว์และมีเสน่ห์ มั่นใจว่าอาชีพทางการเมืองของเขาจบลงเขาได้เข้าสู่ภาคเอกชนและได้งาน ... ในเป๊ปซี่!

โดนัลด์เคนดัลล์ก็เป็นหัวหน้าของ บริษัท ในไม่ช้า เขาทำงานอย่างแข็งขันเพื่อขยายยอดขายเครื่องดื่มทั่วโลกรวมถึงในสหภาพโซเวียต และเมื่อถึงต้นทศวรรษ 1970 เขาก็สามารถสรุปข้อตกลงกับผู้นำโซเวียตได้ Pepsi-Cola เป็นผลิตภัณฑ์ตะวันตกตัวแรกที่พลเมืองโซเวียตสามารถซื้อได้อย่างอิสระ เครื่องดื่มผลิตในโรงงานที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษในสหภาพโซเวียตและจำหน่ายภายใต้ใบอนุญาต

ผู้นำโซเวียตไม่ต้องการจ่ายโซดาด้วยสกุลเงินที่มีค่าและรูเบิลไร้ประโยชน์ในตลาดโลก ดังนั้นเพื่อเป็นการตอบแทน Pepsi-Cola บริษัท อเมริกันจึงได้รับวอดก้า! เธอได้รับสิทธิพิเศษในการขาย Stolichnaya ในสหรัฐอเมริกา ในปีที่ผ่านมามันเป็นวอดก้ารัสเซียเดียวที่สามารถหาซื้อได้ในเวสต์ - ความจริงข้อนี้เน้นในโฆษณาสิ่งพิมพ์

เป็นที่น่าแปลกใจว่ากำไรของ Pepsi ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความสำเร็จของการขายโซดาในสหภาพโซเวียตเนื่องจากรายได้ทั้งหมดจากการทำธุรกรรมนั้นลดลงจากการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

อย่างไรก็ตามเครื่องดื่มได้รับความนิยมอย่างมากในสหภาพโซเวียตมีโรงงานเปิดหลายแห่ง ซุ้มของ Pepsi-Cola ทั่วประเทศทำให้รัฐมีรายได้หลายล้านดอลลาร์ มีแม้กระทั่งตู้ขายเครื่องอัตโนมัติที่ขายโซดาราคาแพง - หนึ่งแก้วราคา 20 เซนต์!

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 มันเป็นเวลาที่จะต่ออายุสัญญา รัฐบาลโซเวียตต้องการสร้างโรงงานเป๊ปซี่เพิ่มเติมในอาณาเขตของตนเนื่องจากการค้าเครื่องดื่มนำมาซึ่งผลกำไรที่ดี แต่เขายังไม่มีสกุลเงินและจากนั้นเนื่องจากความขัดแย้งในอัฟกานิสถานผลิตภัณฑ์ของสหภาพโซเวียตตกอยู่ภายใต้การคว่ำบาตรและการค้าวอดก้าก็กลายเป็นประโยชน์น้อยกว่าเป๊ปซี่

ดังนั้นสหภาพโซเวียตเสนอเงื่อนไขที่น่าทึ่งให้กับ บริษัท อเมริกัน: เรือดำน้ำสิบเจ็ดลำเรือรบเรือรบและเครื่องบินทิ้งระเบิดตอร์ปิโดถูกย้ายไปเป็นเจ้าของ PepsiCo!

แน่นอนว่า บริษัท ไม่ต้องการอำนาจทางทหารเช่นนี้ - อุปกรณ์ทั้งหมดนี้จัดทำขึ้นเป็นเศษโลหะและขายต่อให้กับชาวสวีเดนที่กำจัดมันอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตามสองสามวัน บริษัท ผลิต Pepsi-Cola กลายเป็นพลังทางทหารที่มีอำนาจมากที่สุดเป็นอันดับหก (อาจจะเป็นเจ็ด!)
ในปีพ. ศ. 2534 ตลาดโซเวียตเปิดตัวและผู้คนเบื่อหน่ายกับ Pepsi เอกสิทธิ์เปลี่ยนมาเป็นคู่แข่งสำคัญของพวกเขาคือ Coca-Cola

และในปี 2004 โดนัลด์เคนดัลล์ได้รับรางวัล Order of Friendship สำหรับการพัฒนาความสัมพันธ์รัสเซีย - อเมริกัน

โดยส่วนตัวฉันเคยรู้ว่าสหภาพโซเวียตแลกเปลี่ยนวอดก้ากับเป๊ปซี่ได้อย่างไร แต่เพิ่งเรียนรู้เกี่ยวกับเรือดำน้ำ ตอนนี้ฉันกำลังคิดว่า ... บางทีถ้าฉันรู้ว่าราคาของรัฐบาลโซเวียตกำลังซื้อโซดาป๊อปโซดาแบบนี้ฉันก็ต้องใช้ความพยายามและดื่มมากขึ้น คุณเคยได้ยินเรื่องการแลกเปลี่ยนครั้งนี้มาก่อนหรือไม่?