ป่าคอนกรีตเทา: ทำไมไม่มีโฆษณาบนถนนในเซาเปาโล

"ปวดตา" ที่ใหญ่ที่สุดในเมืองสมัยใหม่คือการโฆษณากลางแจ้ง ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ครอบคลุมสถาปัตยกรรมในเมืองและโปสเตอร์ที่สดใสดึงดูดความสนใจจากภูมิทัศน์ทั้งหมด นั่นคือเหตุผลว่าทำไมเซาเปาโลบราซิลตัดสินใจห้ามโฆษณาทั้งหมดบนถนน

วิธีที่เศรษฐีชาวบราซิลปฏิเสธที่จะโฆษณา

ในช่วงต้นยุค 2000 เซาเปาโลถูกผู้โฆษณาจับภาพอย่างแท้จริง ป้ายโฆษณามองไปที่ชาวเมืองจากทุกทิศทุกทาง ในปี 2549 นายกเทศมนตรีเริ่มต่อสู้กับพวกเขาและพยายามยับยั้งผู้โฆษณา แต่แบนเนอร์ก็ยังทวีคูณตามท้องถนน จากนั้นหน่วยงานของเมืองได้ตัดสินใจว่าจะทำให้ทุกคนตกใจ: โฆษณากลางแจ้งทั้งหมดถูกห้ามในเซาเปาโล กฎหมายนี้เรียกว่า Cidade Limpa หรือ "Clean City"

การโฆษณาทั้งหมดแม้แต่ที่หันหน้าไปทางร้านค้าถูกห้าม เป็นข้อยกเว้นพวกเขาทิ้งโฆษณาไว้ที่ป้ายรถเมล์นาฬิกาเมืองและป้ายถนนเท่านั้น ผู้โฆษณาสามารถใช้โซนนี้ได้ แน่นอนว่ามันได้รับอนุญาตให้ออกจากร้านค้าและสถาบันต่าง ๆ แต่ก็มีข้อ จำกัด เช่นกันโดยเริ่มจากขนาดของเครื่องหมายนั้น ๆ โดยลงท้ายด้วยจำนวนตัวอักษรในชื่อและคำอธิบาย

ในช่วงปี 2550 มีบิลล์บอร์ด 15,000 รายการและสื่อโฆษณา 3,000,000 รายการถูกยิงบนถนนในเมืองเซาเปาโล ป้ายโฆษณาทั้งหมดก็ลดลงอย่างรวดเร็ว ประมาณ 8 ล้านดอลลาร์ได้รับการจัดสรรเพื่อทำความสะอาดเมืองและในไม่ช้าภูมิประเทศของเมืองก็เปลี่ยนไปอย่างมาก

เซาเปาโลจะน่าเบื่อ

ไม่ใช่ทุกคนที่สนับสนุนกฎหมายมันก่อให้เกิดการเตือนภัยในองค์กรธุรกิจในเมืองและ บริษัท โฆษณา นักวิจารณ์ Cidade Limpa ก็ปรากฏตัวเช่นกันซึ่งเชื่อว่ากฎหมายจะทำให้ชาวเมืองประมาณ 20,000 คนตกงานและความเสียหายทั้งหมดจะสูงถึง $ 133 ล้าน นอกจากนี้ยังมีผู้ที่เชื่อว่าเซาเปาโลน่าเบื่อเศร้าและกลายเป็นป่าคอนกรีต

อย่างไรก็ตามการคาดการณ์ไม่เป็นจริง: การขาดการโฆษณากลางแจ้งไม่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของเซาเปาโล แต่ในตอนแรกเมืองดูราวกับว่ามีสงครามเกิดขึ้นจริงบนท้องถนน ทุกอย่างเต็มไปด้วยแบนเนอร์ว่างเปล่าพวกเขาหลายคนถูกทำลายบางส่วนและอาคารถูกทาสีอย่างเร่งรีบ

แต่ทุกอย่างเปลี่ยนไปและในไม่ช้าทุกอย่างก็เข้าที่และเซาเปาโลเริ่มรู้สึกคุ้นเคยโดยไม่มีจุดโฆษณาที่สดใส ห้าปีหลังจากการยอมรับของกฎหมายประมาณ 70% ของผู้อยู่อาศัยพูดในเชิงบวกเท่านั้น การลบโล่โลโก้และคำขวัญออกจากถนนช่วยเปิดเผยสถาปัตยกรรมที่มองไม่เห็นก่อนหน้านี้และวางความงามของเมือง

โฆษณาในเซาเปาโลวันนี้

อย่างไรก็ตามไม่มีสิ่งใดจะคงอยู่ตลอดไปเมื่อสองสามปีก่อนป้ายโฆษณายังคงปรากฏบนถนนในเซาเปาโล เป็นเวลาสิบปีที่เมืองนี้มีชีวิตอยู่อย่างสมบูรณ์แบบหากปราศจากพวกเขา แต่นายกเทศมนตรีคนใหม่ยังคงตัดสินใจเรียกคืนโปสเตอร์โฆษณาแม้ว่าจะมีจำนวน จำกัด มาก ดังนั้นในปี 2560 เมืองได้วางจุดโฆษณา 32 แห่งบนสะพานเมือง 32 แห่งเพื่อประมูล: หนึ่งโฆษณาสำหรับแต่ละสะพาน และการโฆษณาพบการแสดงออกผ่านศิลปินถนน: มีถนนศิลปะซึ่งโฆษณา บริษัท ท้องถิ่นอย่างอ่อนโยน

เซาเปาโลเป็นหนึ่งในเมืองแรก ๆ บนโลกที่โฆษณาถูกแบน ต่อมาจำนวนป้ายโฆษณาก็ลดลงตามเมืองอื่น ๆ : ในสหรัฐอเมริการัฐเวอร์มอนต์เมนรัฐฮาวายไม่มีการโฆษณา แบนนิ่งป้ายโฆษณาและเชนไนในอินเดียและปารีสได้ลดจำนวนป้ายโฆษณาในเมืองลงหนึ่งในสาม และวันนี้บางเมืองกลับมาที่ความคิดนี้พยายามลด "มลภาวะทางสายตา" ของถนน